Туристические и событийные бренды Карелии нуждаются в обновлении. К такому выводу пришли участники всероссийского исследования креативного агентства RGBY и Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R& C.

В рамках исследования молодые дизайнеры изучили коллекцию региональных брендов, созданных с 2021 по 2025 год. Ее авторами являются ВНИЦ R& C и Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. Лидерами по числу положительных оценок стали проекты «На Севере — жить!» (Мурманская область), айдентика Курганской области и «Южный Урал». А вот бренды Карелии, наряду с визуальными концепциями Челябинской, Калининградской областей и Хабаровского края, попали в «красную зону». Каждый третий представленный бренд студенты сочли нуждающимся в полном или частичном обновлении.

Претензии будущих специалистов оказались предельно конкретными: 66% опрошенных заявили, что региональным брендам не хватает современной визуальной системы, 63% указали на слабую или отсутствующую концепцию, а 57% отметили разрыв между дизайном и реальной жизнью территории. Примечательно, что молодые дизайнеры готовы лично исправить ситуацию.

Ранее «Заонежская вышивка» стала новым региональным брендом Карелии.